广告的目的是说服可能的顾客购买你所推荐的品牌产品（或
服务）。在激烈的市场竞争中，要达此目的并非易事。信息社会
中，平均每人每天有机会接触数以百计的资讯信息，绝大部分的
信息会被遗忘，能记住并印象较深的仅2%左右，如何使你的信息
挤入你所期望的可能顾客的记忆中，使他们在需要时会优先想到
你的品牌，这是广告策划所要解决的问题。

广告策划的运动过程
●市场调查：
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
●媒体的选择：
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；
网络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
●广告创作
文案创作:
广告语、标题
口号：画龙点睛之笔。
正文
美术创作
图画版（分镜头）
摄影
电脑制作
其它美术设计
● 广告审查：
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查；
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
●广告执行：
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多
种媒体或并行、或交叉进行，谓之“广告套餐”。
媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
跟踪与反馈： 广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对
发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在
消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告
计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。

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