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资源名称：

中国移动通信公司与中国联合通信公司营销比较分析报告(1)

资源语言：

简体中文

资源类型：

国内资源

运行环境：

Word

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文件大小：

398 KB

资源等级：

整理时间：

2005-3-5 18:13:00

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资源简介：

中国移动通信公司与中国联合通信公司
营销比较分析报告
本文通过对自近年来中国移动通信运营行业的市场发展、变化，对两家主要的移动运营商——中国移动通信公司和中国联合通信公司进行了SWOT分析，并在此基础上探讨了两公司的产品定位、定价情况、分销渠道和促销手段等营销策略，并结合《营销管理》课程所学内容对两公司各自的用户特征和市场细分情况进行了分析。
关键词：中国移动、中国联通、移动通信、营销策略、用户特征分析

目　　录

一、移动通信行业分析
（一）移动通信行业发展概况与趋势
（二）国际市场概况
（三）国内市场概况
二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析
（一）中国移动通信公司介绍
（二）中国联合通信公司介绍
（三）两公司的SWOT分析及总体水平分析对比
三、两公司目前的营销策略
（一）产品定位
（二）定价情况
（三）分销渠道
（四）促销手段
四、两公司目前的移动通信用户特征比较
（一）用户基本特征比较
（三）品牌认知度比较
（四）用户满意度比较
（五）目标用户群描述
五、中国移动通信公司的用户分析
（一）消费者偏好分析
（二）消费者行为分析
六、参考文献

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